Selon le Wall Street Journal, Apple s'apprête à augmenter les prix de ses prochains iPhones, misant sur l'innovation pour justifier la hausse tout en évitant de pointer du doigt les tensions commerciales sino-américaines.

À l’approche de sa traditionnelle keynote de septembre, Apple se prépare à bousculer à nouveau le marché mondial des smartphones. Le Wall Street Journal rapporte que la firme de Cupertino envisage d’augmenter les prix de sa prochaine génération d’iPhones. Cette décision stratégique s’accompagnerait d’une refonte du design et de l’introduction de nouvelles fonctionnalités, dans un contexte économique et géopolitique de plus en plus tendu.

Les investisseurs n’ont pas tardé à réagir : l’action Apple a bondi de 7 % en pré-marché, signe que Wall Street anticipe une montée en gamme profitable malgré un environnement complexe. Car en toile de fond, la guerre commerciale sino-américaine continue de peser. Même si Washington et Pékin ont mis en pause une grande partie de leurs surtaxes respectives, un tarif résiduel de 20 % imposé par l’administration Trump sur les smartphones chinois reste en vigueur. Un fardeau que la marque à la pomme peine à contourner complètement.

Pour atténuer l’impact de ces droits de douane, Apple a multiplié les stratégies : constitution de stocks anticipés, négociations serrées avec ses fournisseurs, et surtout relocalisation partielle de la production vers l’Inde. Si cette dernière ne représentait que 13 % à 14 % des expéditions d’iPhones l’année dernière, ce chiffre devrait doubler en 2025, preuve d’un virage industriel majeur. Néanmoins, les modèles les plus sophistiqués – iPhone Pro et Pro Max – continueront d’être assemblés en Chine, où les capacités techniques restent inégalées.

Le géant californien se garde bien d’imputer la future hausse de prix aux tensions tarifaires. Officiellement, Apple met en avant une montée en qualité, des innovations technologiques, et une expérience utilisateur enrichie. En réalité, il s’agit aussi de préserver ses marges bénéficiaires, menacées par l'inflation des coûts de production et une pression réglementaire croissante.

En misant sur le haut de gamme, Apple renforce sa stratégie premium, quitte à prendre le risque de voir certains consommateurs se tourner vers la concurrence. Mais à en croire la réaction des marchés et la fidélité historique de ses clients, la marque semble confiante. Reste à voir si cette stratégie tarifaire résistera à un environnement mondial incertain, où chaque hausse de prix est scrutée comme un indicateur de tension plus large.