La maison de couture Prada frappe un grand coup dans l’univers du luxe en rachetant Versace pour 1,38 milliard de dollars. Un accord majeur, dans un contexte de tension économique, qui marque le retour d’une souveraineté créative 100 % italienne sur l’une des marques les plus emblématiques du monde de la mode.

Le monde du luxe connaît un bouleversement retentissant. Prada, le géant milanais de la mode, vient de conclure l’acquisition de Versace pour 1,38 milliard de dollars, dans ce qui s’impose comme l’une des plus importantes opérations du secteur depuis la reprise post-pandémie. Confirmée ce jeudi, cette acquisition symbolise bien plus qu’un simple rachat : elle signe le retour au giron italien d’une marque icône, longtemps convoitée à l’international.

L’accord, longtemps incertain en raison des turbulences sur les marchés boursiers et des hésitations stratégiques, a finalement été validé par la famille Prada, avec le soutien discret mais décisif des investisseurs institutionnels. Capri Holdings, le conglomérat américain qui avait racheté Versace en 2018 pour 2,1 milliards de dollars, cède la marque avec une perte apparente, mais dans une logique de désendettement et de recentrage stratégique, notamment sur Michael Kors et Jimmy Choo.

Ce rachat vient consolider le positionnement de Prada parmi les leaders du secteur, tout en permettant à l’enseigne de diversifier son portefeuille stylistique. Versace, avec ses créations audacieuses, son héritage flamboyant et son aura pop-culturelle, offre à Prada une passerelle vers une clientèle plus jeune, plus globale, plus digitale.

Le marché a salué la nouvelle avec enthousiasme : les actions de Prada ont bondi de près de 5 % jeudi, signe d’une confiance renouvelée des investisseurs dans la stratégie du groupe. En revanche, Capri Holdings a légèrement reculé, après avoir enregistré une hausse de plus de 30 % mercredi, signe que l’annonce de la vente était largement anticipée.

Mais derrière les chiffres, c’est une bataille d’image, de pouvoir et de vision qui se joue. Cette opération renforce l’axe Milan–Florence face aux géants français du luxe comme LVMH ou Kering, et relance l’idée d’une "renaissance italienne du luxe", portée par des acteurs locaux indépendants.

Alors que l’inflation pèse sur les dépenses de consommation, cette prise de risque calculée de Prada pourrait bien redessiner la carte mondiale du luxe, en montrant que l’agilité, la créativité et la culture de marque valent parfois plus que les milliards d’un conglomérat international.

Reste à savoir si cette fusion des styles donnera naissance à une nouvelle ère dorée… ou à un choc des identités créatives. Une chose est sûre : l’Italie du luxe vient de reprendre la main.